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編譯盧永山／特稿

每逢節慶是百貨零售業者的重頭戲，紛紛會推出各種促銷活動，剛剛過去的母親節也不例外。調查顯示，由於美國經濟已脫離衰退，美國民眾在今年母親節的支出金額將回到2008年的水準，百貨零售業者可望撈一筆。

匈牙利裔的舒慈與友人在華盛頓特區經營巧克力糖果店Kron Chocolatier，過去幾年的不景氣，讓她的生意一落千丈，隨著美國景氣復甦，加上母親節又是美國最重要的節日，她希望母親節當天的業績長紅。

舒慈表示：「去年我們的業績很差，今年我看到生意又回籠了，1月以來我們的業績好很多，景氣確實在改善。」

華盛頓特區的Johnson’s Florist花店成立已經50年，每逢母親節，店長席爾姆總是忙得不可開交，他已備妥很多花束。席爾姆說：「母親節是美國最大的週末假日，每個人都有母親，這是很特別的日子。」

舒慈和席爾姆有理由樂觀。根據美國全國零售協會（NRF）的統計，隨著美國景氣復甦，美國零售銷售已連續九個月增加，母親節將為百貨零售業帶來龐大的收入。

全國零售協會委託市調公司BIGresearch進行的調查顯示，美國民眾在母親節的平均每人支出，較去年的126.9美元增加10.9％至140.73美元，回到2008年的水準，總支出金額料達163億美元，較去年的141億美元成長16％。

全國零售協會總裁謝伊表示：「今年美國民眾的財力較往年更好，支出金額變多，他們將把每日得面對的高油價和食品價格壓力擱在一旁，為母親慶祝一天。」

在母親節當天，美國男性顯然比較阿莎力，願意多花點錢來感謝母親和妻子們的辛勞。調查發現，今年美國男性的平均支出金額為168.84美元，高於女性平均的114.01美元。

有13.3％的受訪民眾打算購買電子產品作為母親節禮物，較去年的9％增加48％，所花的金額也上升，他們願意花94.91美元購買智慧型手機、數位相機或平板電腦，高於去年的87.7美元。

今年有31.2％的受訪民眾打算購買珠寶首飾作為母親節禮物，較去年的26％增加19％，珠寶首飾的支出金額料達30億美元。

超過半數的受訪民眾將上館子慶祝母親節，支出金額料達31億美元。31.8％的受訪民眾將購買服飾和配件，支出金額料達13億美元。購買禮物儲值卡的金額料達12億美元，花錢讓媽媽作spa、美容等的金額料達12億美元。

百貨公司成為熱門買禮物地點。有32％的受訪民眾表示，將到百貨公司購買母親節禮物，比例創史上最高紀錄，折扣商店則占29.6％，專賣店為31.8％，線上購物為21.5％。

BIGresearch執行副總裁瑞斯特表示：「無論是吃母親節大餐或買支新的智慧型手機，今年美國民眾都想好好慰勞母親。今年美國民眾仍將省吃儉用，但也會想買禮物給生命中最重要的人。」

母親節銷售強勁，對美國經濟將是利多。全國零售協會表示，零售銷售占美國GDP三分之二，百貨零售業者聘用逾2,000萬名員工。經濟學家表示，讓百貨零售業者業績恢復正常，對美國經濟復甦至為關鍵。

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