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新頭殼newtalk 2011.08.17 潘紀揚/分析報導

英國倫敦及各大城市的暴動情勢逐漸受控制，而在這場暴動的過程中，不少英美新聞報導指出，英國各城市的暴動市民，搶遍了各行各業的商店，從衣服、鞋子等日用品到iphone、液晶電視等3C產品，在搶劫過程中毫不手軟，但在各種商店慘遭毒手下，「書店」是唯一被暴民們所棄之不顧的，這項話題目前在英美各界引起熱烈討論。

美國《大西洋月刊》（The Atlantic Wire），在8月11日的報導寫道:「本週英國各城市的暴動暴民,，搶劫了各行各業的商店.，他們搶走 鞋子, 服裝, 電腦產品, 液晶電視等，但有趣的是，暴民們都置一項商店於不顧:就是--書店。」

NBC新聞也報導:「在倫敦街頭的購物中心，所有的店面都難逃搶劫命運，其中只有一種店沒有，那就是書店。」

為什麼暴民會完全對書店視若無睹？這個現象在英美媒體、知識分子、教育界中引起了廣泛的討論。

英國《經濟學家雜誌》指出，「暴民搶劫的目標以容易轉賣的物品為主，而書刊已經明顯的輸給了高價位牛仔褲及蘋果數位商品，這就是我們現代社會的指標。」

《經濟學家雜誌》也認為，搶劫的暴民，其實就和普通消費者一樣，這個現象帶給書店業者的警訊是:對現代民眾來說，社會大眾已經對數位產品成癮，對閱讀的需求每況愈下，書店對大眾來說，已經越來越不重要了。

這項特別的社會現象，在許多英美媒體的報導下，產生了許多不同作者、讀者的觀點和論述，而無論這些論述結果是否正確，都是值得大眾反思的議題。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?又或是買太陽能熱水器、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!