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影像產業霸主 不敵數位浪潮

〔編譯楊芙宜／綜合報導〕有一三一年歷史的老牌底片與相機大廠柯達，不敵數位影像科技新浪潮，加上轉型失敗，面臨鉅額虧損與周轉不靈危機，週四在紐約聲請破產保護。消息一傳出，不忍這家曾經以世界首張照片紀錄人類登陸月球的公司倒閉，傳統攝影愛好者開始搶購底片膠卷收藏。

聲請破產保護的文件上記載，柯達擁有資產五十一億美元，負債六十八億美元。柯達公司表示，已獲花旗集團九．五億美元破產企業融資；執行長裴瑞茲（Antonio Perez）說，破產保護讓公司能夠繼續經營，使其技術資產價值獲得最大開發。

柯達創立於一八八○年，過去一世紀曾是影像產業霸主，先後研發出膠卷底片、彩色幻燈片、拍立得傻瓜相機等，地位如同當代資訊產業龍頭的蘋果與Google。

一九三五年，柯達推出全球獨創的三十五厘米彩色底片Kodachrome，色彩鮮豔號稱可保存七十五至一百年不褪色，成功將彩色幻燈底片商業化。

一九三○至七○年代的極盛時期，柯達在底片膠卷市佔率高達九成，公司撒錢研發，擁有成千上萬突破性的影像技術，一九七五年發明數位相機，就是一例。

擁上千影像專利 將拍賣償債

柯達迄今還持有一千一百項影像專利，若能順利拍賣，將有助公司償債並維持運作。

柯達一直未能把新技術專利變成獲利，種下敗因。一九八○年代面臨海外競爭對手攫取相機底片市場，嘗試經營化學藥劑、浴室清潔劑與醫藥檢驗設備。一九九○年代網路發明後，數位攝影與智慧手機的產業革命新浪潮襲來，柯達二○○三年才決定終止生產傳統底片，為時已晚。二○○五年，投入數百萬美元做印表機相關研發。

喜傳統攝影者 搶購底片收藏

但這些努力沒有一項能帶來足夠的現金收入，支應退休金給付及必要的產業轉型。有一．七萬名員工的柯達，創辦人伊士曼（George Eastman）開啟美國企業利潤與員工分享的傳統，卻變成現在沉重的負擔。

二○○八年迄今，柯達累計虧損已逾十七．六億美元，十二年來市值縮減逾九十五％。

市場近年屢傳柯達可能破產，柯達去年股價累跌八十八％；一月五日盤中曾跌深剩三十六美分。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!