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回顧二○一一年，線上遊戲產業的生態產生極大的變化，長期盤踞線上遊戲股王及股后寶座的網龍及宇峻，在中國收成光環消失的狀況下，股價及營運均從雲端跌落谷底，拱手將寶座讓給新掛牌的小老弟─歐買尬及傳奇。至於遊戲橘子、華義、樂陞等其他業者，去年普遍也沒有太突出的表現。

值得注意的是，財務狀況不佳的公司一旦推出新產品連續受挫，由於缺乏作戰的「糧草」，想重返榮耀，機會通常很渺茫。近幾年大宇資持續在虧損��緣掙扎，就是很顯著的例子。

線上遊戲生態產生大變化

兩岸之間遊戲業者頻繁的往來，以及近年行動裝置遊戲及網頁遊戲（Web Game）的興起，則又讓線上遊戲產業的生態產生更大的變化，而這樣的變化對於遊戲研發業者的影響是相當深遠的。

「成也中國、敗也中國」，當初網龍及宇峻都是靠著線上遊戲授權中國線上遊戲業者，獲利才有機會超過一個股本。不過，網龍的《天子傳奇》、《黃易群俠傳2》以及宇峻的《三國群英傳2》等，正式登陸之後表現都不如預期，獲利也因此大受影響。

掌握消費者偏好是關鍵

「事在人為」，網龍及宇峻進軍中國的成績雖不如預期，歐買尬倒是透過與中國海航集團的合作，成功地在中國線上遊戲市場闖出一片天。其中，「差異化」是歐買尬之所以能夠異軍突起的主因，因為歐買尬授權產品「Luna」，走的正是流行的可愛時尚風格。

在香港電影業一片不景氣之中，台灣電影《那些年，我們一起追的女孩》去年以溫馨、清新的抒情小品風格，打破周星馳《功夫》所創下的香港華語票房紀錄。這件與線上遊戲關聯性不大的事，某種程度也說明，同樣被視為文創產業一環的線上遊戲業，成功與否最重要的關鍵，並非景氣問題，而是能否掌握消費者的偏好。

進一步分析，少了中國市場權利金的收入，應該只是讓網龍或宇峻營運回歸「原點」，但是從獲利狀況來看，網龍或宇峻的獲利與未取得中國線上遊戲業者的權利金之前相比，其實也有減少的跡象。尤其是宇峻，竟然還搞到虧損，逼得宇峻去年罕見地採取減薪、裁員的措施。由此可見，線上遊戲產還有其他問題存在。

業者轉型必須付出學費

根據Yahoo!奇摩二○一一年所做的《電玩大調查白皮書》顯示，傳統的萬人連線線上遊戲（MMOG）平均每次遊戲時間有減少的跡象（詳表），而可以用行動裝置玩的社群及網頁遊戲，平均每次遊戲時間則是持平或增加。而根據Park Associates資料顯示（詳圖），全球社群（Social Game）及網頁遊戲在二○一五年前，每年皆可維持二位數以上的成長。

可以預見，跨平台將是以後遊戲業者發展的趨勢，未來一款遊戲必須可以同時在ＰＣ、平板電腦、智慧型手機等不同的硬體裝置上進行遊戲，才有可能吸引玩家的喜愛。主要是因為，遊戲本身的社交功能日益重要，玩家可能無時無刻、不分區域，都有上網玩遊戲的衝動、需求。

網龍有機會風雲再起

事實上，根據Yahoo!奇摩的資料顯示，「朋友不玩」已成為玩家離開遊戲的前三大主因之一。換句話說，一款遊戲受不受歡迎，玩家能否在此找到志同道合的朋友，也是一個很大的關鍵。因為如此，投資人若要判斷一款線上遊戲能否成功，應多留意其社群功能。

誠如先前所言，要作戰就必須要有「糧草」，而從各家線上遊戲業者的財務狀況、帳上現金來看，未來最有能力打持久戰的應該是擁有二五億現金的網龍，因此網龍的營運重新回到成長軌道，應該只是時間上的問題。

值得一提的是，網龍與遊戲新幹線同為智冠集團旗下一員。目前，遊戲新幹線正與Yahoo!奇摩積極合作，經營Minik社群及網頁遊戲，而Yahoo!奇摩超過百萬的會員，將成為Minik將來邁向成功最大的憑藉。一旦Minik成功，網龍靠著智冠的關係，應會順利從遊戲新幹線的經驗摸索出新的成功之路。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!