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編譯楊芙宜／特譯

新的一年開始，華爾街恢復交易後，就傳出老牌影像大廠伊士曼柯達（Eastman Kodak）打算出脫部分數位專利以取得融資，一旦找不到買家或無法順利賣掉專利，未來數週擬聲請破產的保護。

據悉，柯達一方面盡最後努力的放手一搏，另方面也與銀行協商籌資10億美元，萬一專利出售失敗、聲請破產時，能在法院監督下拍賣1100項專利，讓公司可以繼續償債並維持正常運作。華爾街日報引述知情人士表示，最快這個月或2月初，柯達就可能會聲請破產保護。迄今，柯達公司仍拒絕評論相關傳聞。

有131年歷史的柯達公司，在美國企業中有其標竿地位，曾經風光一時，如同當代資訊產業龍頭的蘋果與Google，吸引各地具有潛力的工程師來紐約總部工作，也花大把錢研發，擁有成千上萬突破性的影像技術，1975年數位相機的發明，就是一例。

新技術未能變成獲利

然而，柯達卻一直未能把這項新技術變成獲利。有1.9萬名員工的柯達公司，曾在相機底片事業獨占鰲頭，創辦人伊士曼（George Eastman）開啟將公司利潤與員工分享的傳統，卻變成現在沉重的負擔。

1980年後，海外競爭對手攫取相機底片的市場，為彌補生意迅速下滑，柯達嘗試經營化學藥劑、浴室清潔劑與醫藥檢驗設備。其後，面臨數位攝影與智慧手機的產業革命新浪潮，2003年決定終止繼續投資傳統底片膠卷，2005年投入數百萬美元在印表機事業的研發。

其實，在印表機市場上儘管有像惠普這樣具優勢的巨頭，柯達仍是排名世界第五的要角，去年前9月印表機市占率達2.6％。柯達第三季印表機事業營收成長13％，預期第四季該事業可望繼續獲利。

但是，上述努力沒有任何一項能帶來足夠現金收入，支應柯達公司的退休金給付，以及必要的產業轉型。2008年迄今，柯達累計虧損已逾17.6億美元，過去12年來的市值縮減逾95%。

近年來，市場就屢傳柯達可能破產。去年9月下旬，柯達就因資金需要貸款，一次動用1.6億美元的信用額度，市場開始盛傳柯達聘請律師與顧問協助融資、進行資產重組，極可能聲請破產。11月柯達坦承，除非能舉債5億美元或出售部份專利，否則將無法順利度過2012年。12月底，柯達5年期信用違約交易價格急速竄高，顯示市場認為5年內出現債務違約的機率高達92％。

去年股價已跌88％

柯達股價去年累計已跌88％。新年華爾街恢復交易後，1月4日柯達即傳出擬聲請破產，股價重跌28％；5日盤中曾跌深剩36美分。由於股價從去年12月8日起的近一個月來皆收在1美元以下，柯達接獲紐約證交所警告，若股價無法在半年內回升至1美元，將面臨暫停交易的命運。

據悉，柯達正與包括摩根大通、花旗、富國（Wells Fargo）在內的銀行談判債務人持有資產的融資，並與債權人與投資公司討論破產籌資方案。過去2週，已有3名柯達董事離職，公司高級主管離職使員工士氣相當低落。

如果柯達宣告破產，意謂這家知名影像大廠未能適應新商業模式而遭淘汰。在這股網路數位科技新浪潮敗下陣來的著名公司還包括：2008年底拍立得（Polaroid）公司第2次聲請破產、2010年美國第2大連鎖書店Borders債務重組失敗，與百事達（Blockbuster）公司宣告破產等。惠譽信評還預測，2012年宣告破產的公司，可能將會是去年的2倍。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!