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民進黨總統參選人蔡英文給人理性、溫和的印象，由她挑大樑的2012年總統大選，民進黨競選風格也徹底改頭換面。如今民進黨的選舉場子不再播放充滿悲情的本土歌曲，取而代之的是輕快柔美的輕音樂，場邊也出現造型可愛的胖卡餐車；蔡英文更推出專屬香氛，要讓選民記住小英的味道。

◎蔡英文競選歌清新輕柔 綠營造勢風格大變身

2012年總統大選，民進黨的競選風格似乎特別不一樣。傳統上，綠營選舉場子總是充滿嘶吼和激昂，配樂扣人心弦，但是充滿悲情，好像不採取這樣的策略，就不能激起支持者的情緒；在這樣的氣氛催化下，民進黨成功凝聚選民的支持，2000年開始到2008年的造勢晚會，場場皆然。

但是民進黨總統參選人蔡英文有了不同嘗試，這樣的實驗從2010年年底、5都選舉開始慢慢醞釀，等到蔡英文披上戰袍代表民進黨出征2012總統大選，競選風格徹底改頭換面。

由創作歌手何欣穗演唱的「更好的世界」(A Better World)首度在民進黨25週年黨慶晚會曝光，曲風清新悠揚，讓人耳目一新，支持者像是坐在咖啡廳裡享受午後悠閒時光，而不是淹沒在激情的選戰口號中。蔡英文競選專輯「英文歌」預計10月下旬開始對外販售，收錄國語、台語、客家話和英文歌曲，編曲都非常簡單，搭配女歌手溫柔的歌聲和兒童天真的唱腔，傳達蔡英文的競選訴求。

◎走可愛路線 小英周邊商品賣光光

不僅如此，蔡英文的競選周邊商品也全都走可愛路線，像是畫有Q版蔡英文的T恤、背包或徽章，以及印有蔡英文競選標誌的潮T，都成為支持者搶購的熱門商品。小英商舖負責人表示，蔡英文最鍾愛的一款，顏色稱不上藍，也不算綠的Polo衫，黨慶晚會一出品馬上賣光光。負責人說：『(原音)像現在Polo衫已經只剩下XXL，其他全部完售，T恤也只剩下枱面上這些，沒有就沒有了。那我們的東西單價也不高，並不是說可以帶來很多金額，而是這麼短時間內，把這些商品都賣完。』

◎胖卡餐車排隊 選舉造勢變成園遊會

過去在民進黨的造勢晚會，免不了要來杯杏仁茶或者吃一根烤香腸，但是蔡英文的晚會現場旁邊出現了一輛輛造型可愛的胖卡車改裝的餐車，每輛胖卡車的烤漆鮮豔可愛，造勢晚會就像是一場園遊會。這些胖卡餐車的老闆們都是蔡英文的支持者，也意外地打造了另一番選戰風景。餐車召集人阿寶說，蔡英文台一線的車隊造勢，他們也會一路相隨。她說：『(原音)當初就是因為我們支持主席，我們知道這邊有活動，所以跟他們青年黨部做聯絡，今天來了24台餐車。』

這次大選，民進黨還為蔡英文打造專屬香水「太平洋的風」，7年級香水師以蔡英文清新的形象為概念，調和鼠尾草、橙花、岩蘭草等素材，呈現出海洋、花朵和大地的味道，要選民記住專屬蔡英文的獨特香味。

◎凸顯相對優勢 蔡英文抓準中間選民脾胃

以街頭運動起家的民進黨，「草莽形象」鮮明，但蔡英文的競選造勢晚會慢慢流露出一股「女人香」，這也和蔡陣營打造「台灣第一女總統」的訴求互相輝映。文化大學廣告系副教授鈕澤勳分析，蔡英文希望藉此形塑自己清新、理智和中道的路線，同時區隔民進黨過去的選舉風格，進而爭取中���選民的青睞。鈕澤勳說：『(原音)因為畢竟以她的考量來講，她其實很清楚一件事情，就是她跟本不用去走以前陳水扁或者謝長廷在競選過程中的路線，因為畢竟那些深綠的群眾，不管蔡英文是怎麼樣路線的蔡英文，他們還是會投票給蔡英文的；所以蔡英文透過比較軟性調性、理性調性、中道調性，在選舉策略上面，希望去囊括中間選民的選票。』

民進黨選舉風格大改變，不外乎是為了擴大支持度，爭取中間選民、婦女、青年選票，對於向來陽剛慣了的民進黨或者他們的支持者而言，是否習慣現在這些可愛、溫柔的元素，或許就像蔡英文競選總幹事吳乃仁所說，「目前看起來還好，有點脂粉味也無傷大雅」。

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?又或是買太陽能熱水器、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!